Levenscoach
De KNVB en SOS Kinderdorpen zijn daarom in 2010 het project WorldCoaches Zuid-Afrika gestart. Samen leiden ze voetbalcoaches op die kinderen gaan begeleiden. Als voetbalcoach, maar ook als 'levenscoach'.Naast het voetbal geven de coaches namelijk voorlichting over onderwerpen die voor kinderen relevant zijn, zoals gezonde voeding, gezondheid, seksuele voorlichting en aids, scholing, en andere maatschappelijke onderwerpen.
De kinderen die meedoen aan het programma zien hun voetbalcoach als rolmodel en vader- of moederfiguur. Zij worden door hem/haar aangespoord om hun uiterste best te doen. Op het veld maar juist ook daarbuiten. Ze kunnen bij hem/haar terecht met persoonlijke vragen en problemen.
De KNVB en SOS Kinderdorpen hebben de gezamenlijke doelstelling om in vier jaar tijd minimaal 100 coaches op te leiden en 6.000 kinderen structureel te begeleiden.